在新零售的大风口之下，随着“大数据”、“互联网+”的快速发展，电商品牌、零售业，乃至服务业都在尝试往新零售风口上靠近。不难发现，越来越多的无人售货机、无人便利店出现在街头。但仅是无人零售功能已经不能满足时代发展的需要...锐易小编带大家一起来了解下吧。
突破无人现炒瓶颈，“X板栗“成新零售新宠
“新零售”其实是传统零售成本上升，电商增速遇到天花板的背景下，马云提的一个新词。但什么是“新零售”，从来就没有一家之规，但所谓“新”，不就应该洞察时事顺应趋势，推陈出新？
无人售卖一直是零售业变革的突破点，然而受限于技术因素，现制现售类的产品却寥寥无几。单纯的无人售卖机并不能满足时代的需求，更加智能、个性化、定制化的X板栗机应运而生。
据了解，X板栗是用人工智能技术打造的极致美味板栗的品牌，其成立的初衷是为了让消费者随时、便捷地购买到美味、卫生、安全的板栗，重新定义人们对糖炒板栗美味的认知，这也与全行业商业模式的新趋势契合。
产品还尚未正式上市，就已赢得零售业界与资本界的青睐，成功获得光速中国等投资界巨头3000万天使轮融资。此次融资加持，X板栗正式入局抢滩新零售。
零售新时代，“X板栗“引领营销新潮流
新零售时代，在营销无孔不入的今天，砸钱买流量就能够搞定消费者的时代已经过去，有何方法能够将广告变得有趣又精准？新媒体如何能够为品牌增添助力？
X板栗这个初生板栗品牌最近打出了场教科书般的品牌IP整合营销战。几次出手让我们看见了这家企业的决心和实力以及新零售的潮流和趋势。
整合营销第一步
深耕内容，线上联手病毒性传播
原创性超高的记忆度让品牌个性脱颖而出
新品上市如何快速深入人心？答案当然是和目标消费者进行深入的互动，而深入互动的前提是，形式必须足够丰富并且有趣。
好的广告样式，视觉冲击力更强，往往能在消费者第一眼看到时就留下深刻印象。
通过官微发布＃一颗魔性的板栗＃的话题，在微博上迅速传播品牌海报，系列搞笑表情包，发起猜“li”字成语游戏，引发传播以外，还牵手街拍大V，将板栗与时尚融合出新的化学反应。
X板栗将9个耳熟能详的“li”字成语通过漫画形式表达出来，简单直接突出拟人化的X板栗品牌吉祥物X板栗超人，不同姿态的X板栗超人憨态可掬，耍酷卖萌，其外表贱萌可爱，内里充满正义感的形象让用户过目不忘，留下强烈印象。X板栗超人是零售行业里少有的有着完整人格的形象IP，为X板栗品牌的传播提供了可靠的基础。
预热双保险，街头艺术刷脸熟
除了线上文字游戏之外，X板栗超人街头“行为艺术”、街头采访等，引起微博、朋友圈爆炸式转发，线上讨论量近500万，新年街头采访视频更是在首播当日就达到80万播放量，X板栗一度成为线上线下讨论爆款。
众多大V段子手纷纷接招，在个人朋友圈和微博内po出了与X板栗超人擦出的各种“火花”，而这种可爱的街头艺术，也让无数网友自发传播，引发围观。
X板栗，让自己的广告无处不在！
整合营销第二步
IP落地：IP＋产品
线下活动与精准人群零距离互动
2017年12月30日，新年来临之际，X板栗全球第一款板栗智能生炒售卖一体机，以及X板栗超人亮相深圳华强北九方开启“跨年充电”活动。为深圳吃货们带来机器人炒板栗的新奇美味体验的同时还带来了童年回忆，那就是与X板栗超人面对面的挑战儿时热衷的小游戏。
机器人炒板栗和X板栗超人都是首次出现在人们的视野，对于热衷追求新鲜好玩事物的年轻人来说，又是一次不得不体验的尝试。活动一经启动便吸引了大批人群驻足，现场人头攒动，大排长龙，参与游戏互动和购买X板栗的人数不相上下，无论是小朋友还是大朋友，都争先与X板栗超人留影。更有不少特意赶来排队购买的栗子粉，气氛火爆，让“X板栗”赚足人气。
参与感的强弱并不是现场群众参与活动时间的多少，而是内心情感的认可程度和价值观的共鸣程度。不是简单的让他们现场玩玩游戏，而是让他们感受到X板栗的品牌价值，让他们体悟到X板栗超人给带来的力量。
当用营销为其带去感动的时候，也正是他们开始愿意接受品牌的时候。
当然，此次内容营销新玩法可不止这些，现场邀请了网红全程直播。整场直播和互动非常人性化，能让在线观看人数清楚学会怎样使用板栗智能生炒售卖一体机，还全程跟进游戏过程，在体验感上很有感官刺激，对X板栗品牌也有了更深入的了解。
达到160万人在线观看让内容营销脱离形式的意义，甚至不再局限于“内容”本身，而是从灵魂层面去和受众沟通和交流，这样的营销方式产生的效果才会让人印象深刻历久弥新。
以IP营销的关键在于深耕于内容的整合营销，既有品牌的植入和高强度的曝光，又能深刻理解和贴合IP内容，深入人心，与观众产生情感共鸣。在产生情感共鸣之后，实现IP落地，给IP的粉丝一个共同感受、亲身参与的平台，增强粉丝与品牌的亲密度，从而完成一个完整的IP营销闭环。
借由X板栗超人强化用户的品牌认知，让更多、更年轻的用户因为X板栗超人而对X板栗整个品牌形成情感认同。
IP营销的背后是X板栗对于整合营销的深刻理解
新零售风口，越来越多的品牌开始打造线下体验店，纷纷寻找他们的“代言人”。但每个品牌都是独立的个体，找到个体差异化才能避免成为“山寨品”。X板栗超人，是零售行业里少有的有着完整人格的形象IP，为X板栗品牌的传播提供了可靠的基础。新时代，新手段，让新品牌的崛起具备可行性。
在这个碎片化的粉尘时代，要引起人们关注就必须具备独特的记忆点。整个营销活动的点睛之笔当属“跨年充电”活动。这是一种兼具品牌传播和人文关怀的活动，进行一场美食与爱的体验。
线上线下紧密联动，立体化的社交推广以及全媒体传播矩阵，精准定位、触达用户，通过新颖的创意形式，突破性的事件营销，不放过任何一丝细节，最大程度满足消费者需求，在一次次看似轻松的产品体验打造和营销工作背后，是品牌透彻的市场洞察与高效的执行能力，精品布局出一个新品牌、新品类的升级亮相。
打开局面，板栗行业新零售的潮流和趋势前景广阔
一个成熟的IP，总能吸引众多投资人的目光。随着全国战略布局，招商加盟推进，品牌推广的不断深化，目前，北上广深都能找到“X板栗”的身影，智能售卖板栗机的直营点铺设至影院，商城，办公楼等场景，让人们坐着说话、躺着看戏、陷在沙发里的时候都可以吃着美味板栗。
X板栗突破传统板栗经营模式，AI智能化操作，人工和店租极低，一台设备就是一家店铺，不仅省时省力省人，租金水电费成本也仅占传统板栗店1/10，低成本投入与高收益回报，以及X板栗保姆式的营销运营指导让X板栗更具备新零售时代下的竞争优势。
后续“X板栗”还将加大点位投放，形成密集布点，通过大规模的品牌运营，让更多人体验人工智能打造的极致美味，把X板栗打造成一个全国性、年轻时尚的潮流品牌，为X坚果系列品牌拓展打下扎实基础。
x板栗在上市前就已经成功获得光速中国等投资界巨头3000万融资加持，此次高调亮相深圳，更是来势汹汹。用人工智能技术学习传统炒板栗大师的经验，用机器视觉识别不同类型的板栗，用大数据分析顾客的偏好，用神经网络自学习预测用户流量，这样永远保持炒制出最符合顾客口味，最新鲜的板栗，同时也保持最高效的运营，X板栗为传统零售行业迈出创新的一步。
X板栗在技术上实现了现炒现卖，再加上无人售卖的风口，相信未来将会是新零售探索发展最佳标杆之一，有望成为国内知名板栗品牌。
这是品牌的最好时代，这是消费者的最好时代，因为你不知道，前方还有怎样的营销玩法在等你，X板栗再一次让人确信这一点。
